Nel marketing online, poche strategie sono diventate competitive o in rapida evoluzione come l’ottimizzazione dei motori di ricerca attraverso la SEO.
Contrassegnati da una cronologia di aggiornamenti come le nuove tecnologie e le nuove tecniche per conquistare “proprietà immobiliari” nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), la maggior parte degli esperti SEO sta rapidamente aggiornandosi circa le ultime tendenze per il futuro digitale delle nostre imprese.
Sebbene inizialmente questi aggiornamenti fossero sporadici e lontani tra di loro, possiamo dire che il 2017 è stato un anno decisamente entusiasmante per la Search Engine Optimiation e adesso che ci stiamo approcciando a vivere rapidamente il nuovo anno abbiamo deciso di affrontare uno dopo l’altro i grandi cambiamenti in merito alla SEO 2018.
Sulla base delle nostre osservazioni su alcune tendenze che si sono sviluppate fino alla fine del 2017 e alcune speculazioni sulle tecnologie appena sviluppate, abbiamo deciso di elaborare un elenco di previsioni per le tendenze che riteniamo essere le dominanti per la SEO in questo 2018:
- La ricerca di video e immagini migliorerà notevolmente (Titolo 2)
A poco a poco, le nostre interazioni online si sono evolute per diventare sempre più visive. Negli ultimi anni abbiamo assistito a un netto miglioramento di Internet e delle piattaforme di social media più sfruttate attualmente dagli utenti del web, così come il loro desiderio generale di interagire con più immagini e video che ha portato a un aumento delle interazioni visive online.
Ecco perché durante tutto il 2018, probabilmente assisteremo ad alcune importanti modifiche. Nello specifico vedremo come Google e gli altri motori di ricerca tratteranno immagini e video in un ambiente online.
Nuove startup come Moodstocks e Eyefluence (entrambe acquistate da Google) hanno cercato di riconoscere gli elementi visivi all’interno di immagini e video in modo più accurato, o hanno cercato di migliorare le interazioni con gli utenti. Non siamo certi di cosa cambieranno queste startup esattamente, ma molto probabilemnte vedremo un enorme miglioramento nella sofisticazione della ricerca per le risorse visive.
Il “Knowledge Graph”
Per alcuni anni, Google ha costantemente aumentato la frequenza e la specificità dei frammenti in primo piano, così anche le risposte alle domande poste dagli utenti nelle loro query di ricerca.
Eppure, alcuni mesi fa, la frequenza degli snippet in primo piano è diminuita significativamente, sostituita da risposte equivalenti trovate nelle caselle del “Knowledge Graph”.
Questo evento ci fa capire che manca davvero poco all’ascesa e all’eventuale dominio del Knowledge Graph di Google, che andrà a sostituire una buona parte dello spazio attualmente occupato dai frammenti in primo piano nel tentativo di fornire agli utenti risposte ancora migliori e più coerenti.
- La ricerca vocale aumenterà notevolmente con l’aumento delle vendite di “altoparlanti intelligenti” (Titolo 3)
Hai un “altoparlante intelligente”? Se la risposta è no, ad ogni modo pensiamo che ti sarà capitato di conoscere alcune persone che sono solite utilizzarlo.
Le vendite di “altoparlanti intelligenti”, come quelle per Amazon Echo e Google Home, sono aumentate nel 2017 e le vendite probabilmente aumenteranno ulteriormente nel 2018 man mano che i nuovi modelli inizieranno a essere implementati.
Poiché questi strumenti vengono praticamente attivati dalla “voce”, gli utenti saranno sempre più abituati a interagire con i cosiddetti “risultati di ricerca vocale” tramite l’utilizzo della voce e delle loro orecchie.
Tutto questo, dunque, potrebbe portare a un cambiamento drastico delle query che siamo soliti conoscere e rimodellare il modo in cui le aziende pensano alle SERP (dal momento che potrebbero non essere più visive).
- La personalizzazione individuale cambierà il modo in cui vengono calcolate molte classifiche (Titolo 2)
Allo stesso tempo Google sta promuovendo lo sviluppo di risultati di ricerca più personalizzati per la maggior parte di un decennio, basandosi su singole cronologie di ricerca, cookie del browser e altre informazioni per fornire SERP migliori e più personalizzate per gli individui.
Con l’avvento degli “altoparlanti intelligenti”, con la praticità della ricerca e una maggiore sofisticazione tecnologica, il fattore di personalizzazione aumenterà probabilmente ulteriormente nel 2018, rendendo più difficile prevedere come si posizionerà la tua azienda, o per cosa si classificherà.
- L’apprendimento automatico segnerà la fine degli aggiornamenti degli algoritmi di ricerca tradizionali (Titolo 3)
RankBrain rimane il tuffo più profondo di Google nell’apprendimento automatico, almeno per quanto riguarda il suo algoritmo di ricerca.
Tuttavia Alphabet, la casa madre di Google, ha investito molto nell’apprendimento automatico e nell’IA negli ultimi anni, ma Google non ha ancora rilasciato notizie ufficiali su quando verrà implementato l’apprendimento automatico tramite gli aggiornamenti al suo algoritmo principale.
Nonostante questo suppongo crediamo ci siano buone probabilità che entro la fine del 2018 assisteremo a una maggiore influenza dell’apprendimento automatico rispetto ai risultati di ricerca tipici.
Alla fine, anche se probabilmente ci vorranno anni, potremmo vedere svanire completamente gli aggiornamenti degli algoritmi, a favore di un processo di aggiornamento automatico, continuo e iterativo degli algoritmi effettuato dall’apprendimento automatico.
La SEO si espanderà oltre Google
Negli ultimi anni abbiamo notato un aumento della tendenza delle aziende di competere per il posizionamento dei propri siti web al di fuori di Google.
Quest’ultimo, secondo alcune previsioni, dominerà ancora per molto la sfera dei motori di ricerca, rimanendo di gran lunga la più popolare piattaforma di ricerca.
Tuttavia, terze parti come Yelp e Amazon, così come gli assistenti digitali della portata di Siri, sono entrati per diventare motori di ricerca rilevanti a tutti gli effetti.
Ecco perché se vorrai essere trovato da una percentuale maggiore di ricerche di utenti e presentarti a un pubblico più vasto possibile, durante il 2018 dovrai iniziare a pensare anche “al di fuori di Google“.
I risultati iperlocalici finalmente decolleranno
È stato anticipato come il 2017 sia stato il primo anno importante per il marketing iperlocale (come sottolineato da molti esperti).
Già da diverso tempo ci siamo resi conto di quanto fosse diventata influente la ricerca locale e la SEO locale, ma il mondo non era ancora pronto all’intento iperlocale.
Con “hyperlocal“, ci riferiamo al processo di targeting dei clienti (o presentazione dei risultati di ricerca) basato sulla prossimità fisica, fino a meno di un raggio di blocco.
Anche in questo caso è probabile che per la fine del 2018, grazie alla crescente rilevanza di VR e AR, le aziende attualmente coinvolte nella SEO locale dovranno fare di più per indirizzare le parole chiave iperlocali e ottimizzare a livello locale.
Alcune di queste previsioni sono “scommesse sicure“, destinate a svolgersi presto, anche se non entrano in vigore all’inizio del 2018. Altre sono un po’ più rischiose.
Se sei interessato a vedere come si sviluppano queste tendenze, tieniti aggiornato sulle tue community SEO preferite oppure richiedi subito una Consulenza SEO. Il 2018 non sarà un anno da non sottovalutare per il settore SEO; i cambiamenti che daranno una marcia in più rispetto al 2017 sono già in fase di assestamento.
